Polega to zwłaszcza na dobraniu odpowiednich fraz, które będą reagować za skuteczne pozycjonowanie stron www Toruń . Dobór odpowiednich fraz prowadzona jest po gruntownych analizach, których celem jest sprawdzenie, które spośród podanych fraz będą w najwyższym stopniu odpowiednie do zastosowania w złożonym procesie SEO (ang. Search engine optimization) strony www. Po wielokroć, spółki starają się przeprowadzać takie analizy nim rozpoczęciem realizacji usługi.